Abstract
یهدف البحث إلى التعرف على دور التسویق الریاضی وأهمیته فی عملیة تطویر أداءالهیئات الإداریة للاتحادات الأولمبیة المرکزیة فی العراق , حیث أستخدم الباحثان المنهج الوصفی ذی الأسلوب المسحی لملائمته لطبیعة المشکلة وتحقیق هدف البحث , واشتمل مجتمعالبحثعلىأعضاء الهیئات الإداریة للاتحادات الأولمبیة المرکزیة فی العراق(2017 – 2018) حیث بلغ عدد مجتمع البحث الکلی (181) عضواً موزعین على (22) اتحاد وقد تم اختیار عینة البحث بالطریقة العمدیة اذ کانوا ممثلین لجمیع فئات مجتمع البحث تبعاً لمتغیر (الصفة الوظیفیة , المؤهل العلمی , سنوات الخبرة فی العمل الإداری) , واهم ما استنتجه الباحثان هو أن مقیاس التسویق الریاضی کان مقبولاً ومعبراً عن ممارسات التسویق الریاضی من وجهة نظر العاملین فی الاتحادات الأولمبیة المرکزیة فی العراق وأن جمیعهم العاملین فی الاتحاداتلدیهم نظرة إیجابیة تجاه التسویق الریاضی , وأهم ما اوصى به الباحثان ضرورة الاستفادة من مقیاس التسویق الریاضی وتطبیقه على عینات مختلفة والعمل على زیادة المنح المخصصة للاتحادات الریاضیة لتنفیذ نشاطاتها المختلفة وتحقیق أهدافها التسویقیة وإجراء دراسات وبحوث خاصة بمجال التسویق الریاضی فی العراق لقلتها وحداثة هذا المجال فی الریاضة العراقیة.
Keywords