Abstract
هدفت الدراسة الحالیة الى التعرف على أسالیب التسویق والاستثمار الریاضیة لمباریات الدوری العراقی الممتاز من وجهة نظر اعضاء الهیئات الاداریة للأندیة کرة القدم حیث کانت عینة البحث من أعضاء الهیاة الإداریة للأندیة الریاضیة المشارکة فی الدوری الممتاز للموسم 2019-2020 حیث بلغ عدد الفرق المشارکة (15) فریق وبلغت عینة البحث (114) عضو هیئة إداریة . استخدمت الباحثة استبانة معده مسبقا حیث تم استخراج معاملات الصدق والثبات وتم تطبیقها على عینة البحث فی یوم 20-10-2020 وقد استنتجت الباحثة ان جمیع الأسالیب المتبعة فی البحث الحالی کانت متوسطة من خلال أعضاء الأندیة الریاضیة . تمتلک ادارت الأندیة الرؤیة الجیدة فی تسویق الاعبین دولیا ومحلیا ولکنها تفتقد الى الطریقة الصحیحة فی إتمام تلک الاتفاقات .، وتحتاج الأندیة الریاضیة الى خبراء متخصصین على مستوى عالی فی طریقة لتعامل مع الاستثمار والتسویق الجید والفعال الذی یخدم النادی . وهنالک ضعف لدى إدارات النادی فی طریقة التعامل مع الشرکات الراعیة للنادی من خلال التسویق لمنتجاتها وتجهیزاتها الریاضیة على وفق أسس علیمة صحیحه. ویسعى النادی الریاضی الى ان تکون لدیة الدعم المادی الذاتی دون الاعتماد على الحکومة وقد اوصت الباحثة ضرورة اختیار الشرکات الراعیة للاستثمار والتسویق داخل النادی من أصحاب الخبرة المیدانیة الکبیرة ولیس من الشرکات المبتدئ . وضرورة الاعتماد على قنوات تلفزیونیة متخصصة مجال الریاضة وکرة القدم خاصة. وضرورة الاهتمام بالجماهیر من خلال إعطاء الجوائز والهدایة داخل الملعب مما یساعد فی زیادة عدد الجماهیر داخل الملعب . والتأکید على مبدأ التسویق الریاضی الصحیح للاعبین والابتعاد عن تسویق الى الدول الضعیفة والتی لا تلبی الطموح
Keywords